如今“Z世代”都在讀哪些書(shū)?從他們的購(gòu)書(shū)特點(diǎn)又可以看到怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)?近日，京東圖書(shū)圍繞“Z世代”用戶發(fā)布了圖書(shū)消費(fèi)年中榜。通過(guò)榜單可以看到，“Z世代”緊追時(shí)代發(fā)展步伐，熱愛(ài)學(xué)習(xí)，其購(gòu)書(shū)具有實(shí)用性、多元化的特點(diǎn)。
榜單顯示，2021年上半年，“Z世代”用戶的購(gòu)書(shū)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不論是從用戶量還是人均消費(fèi)增長(zhǎng)水平來(lái)看，“Z世代”用戶均已成為圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。
“Z世代”購(gòu)書(shū)用戶數(shù)量正在逐年快速增加。京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，“Z世代”購(gòu)書(shū)用戶數(shù)量同比增幅高于全年齡段購(gòu)書(shū)用戶數(shù)量同比增幅，也是上半年購(gòu)書(shū)用戶增速最快的群體。在用戶數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，這一人群的購(gòu)書(shū)金額也在同步增長(zhǎng)——2021年上半年，“Z世代”用戶購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的成交額同比增速超過(guò)其他年齡段用戶。從人均購(gòu)書(shū)金額數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年“Z世代”用戶人均購(gòu)書(shū)金額的同比增幅，超過(guò)全年齡段人均購(gòu)書(shū)金額增幅的4個(gè)百分點(diǎn)。
從地區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年，“Z世代”用戶占比(該省份Z世代購(gòu)書(shū)用戶/購(gòu)書(shū)全部用戶)排名前十名的省份(自治區(qū)、直轄市)依次為：西藏、江西、貴州、黑龍江、吉林、安徽、甘肅、河南、云南、廣西。其中，西藏、江西、貴州、安徽、廣西的Z世代用戶占比在近年來(lái)一直穩(wěn)居高位。
從2021年上半年“Z世代”用戶的購(gòu)書(shū)品類(lèi)偏好來(lái)看，“考試”“中小學(xué)教輔”“大中專(zhuān)教材教輔”三個(gè)類(lèi)別的書(shū)籍成交額占比累計(jì)達(dá)到40%。值得注意的是，大量考研名師的著作在“Z世代”的暢銷(xiāo)書(shū)榜上名列前茅。在“Z世代”年中暢銷(xiāo)TOP150書(shū)榜中，與考試、課業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)的書(shū)籍的占比達(dá)到68%，“考試”“外語(yǔ)學(xué)習(xí)”“大中專(zhuān)教材教輔”等類(lèi)別書(shū)籍是“Z世代”書(shū)單上的“重頭戲”。此外，“計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)”類(lèi)書(shū)籍在2021年上半年也有亮眼表現(xiàn)，在“Z世代”人群中成交金額同比增長(zhǎng)40%。
除了學(xué)習(xí)方面的購(gòu)書(shū)需求，“Z世代”用戶對(duì)其他領(lǐng)域的閱讀興趣也是多元和細(xì)分的。京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“Z世代”用戶在購(gòu)買(mǎi)實(shí)用性學(xué)習(xí)書(shū)籍之外，成交金額占比最高的圖書(shū)類(lèi)別依次是“小說(shuō)”“青春文學(xué)”和“文學(xué)”。從圖書(shū)各品類(lèi)的增速來(lái)看，時(shí)政軍事、運(yùn)動(dòng)健身、青春文學(xué)、育兒以及港臺(tái)圖書(shū)等品類(lèi)，在2021年上半年的成交額增速均位居前十。其中，“時(shí)政軍事”類(lèi)書(shū)籍的成交額增速最快，達(dá)到了238%的同比增長(zhǎng)，備受“Z世代”喜愛(ài)的“青春文學(xué)”書(shū)籍也實(shí)現(xiàn)了成交額83%的同比增長(zhǎng)。
“Z世代”年中暢銷(xiāo)書(shū)榜也反映了這一群體對(duì)圖書(shū)的多元化喜好。在上半年暢銷(xiāo)書(shū)榜TOP150中，小說(shuō)、文學(xué)、金融投資、心理學(xué)、社會(huì)科學(xué)等類(lèi)別圖書(shū)均有上榜。書(shū)單背后，是“Z世代”對(duì)世界的好奇和對(duì)興趣的追求。TOP150的心理學(xué)圖書(shū)中，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《非暴力溝通》最受“Z世代”歡迎，他們?cè)陉P(guān)注心理健康的同時(shí)，也在學(xué)習(xí)心理學(xué)中人際交往的技巧。
在小說(shuō)和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)中，“Z世代”的喜好也十分廣泛。年中暢銷(xiāo)書(shū)榜TOP150中既有《百年孤獨(dú)》《平凡的世界》《紅樓夢(mèng)》《圍城》等經(jīng)典文學(xué)，又有《笑場(chǎng)》《白夜行》《解憂雜貨鋪》等近年來(lái)熱度較高的書(shū)籍;既有《三體》這樣的經(jīng)典科幻小說(shuō)，又有《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》這樣近年問(wèn)世的暢銷(xiāo)紀(jì)實(shí)文學(xué)，“Z世代”對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)充滿閱讀熱情。(首席記者 魏沛娜)
