白雪皚皚，紅衣女子策馬奔騰——賀嬌龍的這段視頻在她的個人短視頻賬號獲得了5.2億點擊量，也讓新疆小城昭蘇迎來了大波游客。
永興坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅游景點在短視頻的助推下持續(xù)火爆;重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、張家界的天門山……短視頻帶火一家店、帶火一條路、帶火一個景區(qū)甚至一座城的案例屢見不鮮，短視頻對消費者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方式產(chǎn)生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢。
“短視頻能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會快速的生活節(jié)奏，‘短’成為它重要的傳播優(yōu)勢。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院兼職博導(dǎo)范恒山認(rèn)為，短視頻集文字、圖片、影像、音樂等不同傳播優(yōu)勢于一體，能在短時間內(nèi)給用戶帶來沉浸式體驗。
借短視頻進(jìn)行營銷已成文旅市場主流，但目前旅游產(chǎn)品的短視頻偏娛樂化，僅憑幾分鐘甚至幾十秒視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，很難讓受眾對其背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行探索和思考。如何通過短視頻使旅游產(chǎn)品的競爭力和影響力最大化?隨著傳播手段不斷更迭，“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則沒有變化，在短視頻的賽道上也同樣如此。
“我們生產(chǎn)一條時長1分鐘的短視頻，從構(gòu)思創(chuàng)意到拍攝，再到剪輯制作，需要十多個小時。短視頻沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，沒有作業(yè)可以抄，只能靠自己不斷地摸索和試錯，找到符合受眾需要和偏好的題材和表達(dá)方式?！倍桃曨l博主李劍禧說，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者需要有場景思維，為游客發(fā)現(xiàn)風(fēng)景;也需要有平臺思維，尋找最適合的主題。通過用心的內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴，才能產(chǎn)生流量;通過恰當(dāng)?shù)呐臄z剪輯手法全面直觀多角度地呈現(xiàn)產(chǎn)品，才能有力拉動消費。(曾詩陽)
